400 8877 0012024體育旅游市場未來發展趨勢 用新型供給創造旅游需求
時間：2023-12-15 10:37:00 閱讀：2063 整理：廣州市場調查公司
文化和旅游部副部長杜江近日在國新辦新聞發布會上表示，今年以來，整個旅游市場進入了恢復發展的快車道，文化和旅游部持續提升旅游產品的品質，創新旅游產品供給，加強供需對接，激發消費潛力。他介紹，文化和旅游部創新旅游產品供給，用新型供給創造旅游需求，積極發展露營旅游、冰雪旅游、體育旅游、海洋旅游、旅游演藝等新產品新業態，推出了7家國家級滑雪旅游度假地、第三批全國自駕車旅居車5C和4C營地22家，13家國家體育旅游示范基地，首批24個智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點、40個旅游演藝精品項目等。
體育旅游在國內是一項新興的旅游產品，與此相應體育旅游也是一門新的學科。體育旅游是體育與旅游相結合的健身方式。中國經濟高速增長和收入階層差異變化帶來的市場需求變化，使得旅游產品向休閑、運動等多個方向發展，旅游者從傳統的觀賞型旅游向參與體驗型旅游發展，要自身參與到旅游項目中去，促進身體健康，加強體育鍛煉。根據中國游客的需求，結合休閑泛化和休閑結構調整，發展城市旅游、會展旅游、商務旅游、工業旅游、農業旅游、生態旅游、探險旅游、體育旅游、節慶會展等現代旅游產品成為中國旅游市場的主要趨勢。
體育旅游作為旅游產業和體育賽事評估交叉滲透產生的一個新的領域，是以體育資源為基礎，吸引人們參加與感受體育活動和大自然情趣的一種新的旅游形式，是體育與旅游相結合的一種特殊的休閑生活方式，也是體育產業的一個重要組成部分。由于體育旅游中所產生的交通、膳食和住宿等收益在統計學上都歸結為旅游行業收入，所以一般都簡單地把體育旅游看作旅游業的一個分支。
體育旅游行業發展現狀分析
隨著“全民健身計劃”、“奧運爭光計劃”的順利實施，以及體育管理體制改革的推進，我國體育事業有了長足的發展，以足球職業俱樂部的建立和職業足球聯賽的舉辦為突破口的競技體育改革，推動了我國體育產業化的過程，籃球、排球、乒乓球等職業聯賽相繼出現，體育贊助、體育市場的經營活動日漸增多，促進了體育產業中本源產業的成長和載體產業的形成，這為運動休閑的發展提供了豐富的活動內容和良好的社會環境，廣大群眾可以通過各種方式參與體育活動，其中通過休閑旅游方式參與登山、游泳、滑雪、觀看比賽等體育活動就是主要的形式之一。
由于消費者對體育活動的需求日益增長，休閑旅游產業對體育事業發展的關注一直持續，從2001年的旅游主題被確定為“體育健身游”，到02年日韓世界杯和06年德國世界杯期間，各相關國際旅行社組織赴日韓和德國的球賽觀光助威團的熱烈場面均可看出，休閑旅游行業的相關部門對體育產業的支持力度不斷增強，體育產業和休閑旅游產業的合作前景廣闊。經濟發展和旅游產業的發展也存在著緊密的聯系,經濟的發展能夠促進旅游產業的發展。2020年因疫情原因GDP增速放緩，體育產業總規模較2019年下降3733億元;國內旅客數量較2019年下降了3127百萬人次。隨著健康中國戰略持續推進，體育與旅游融合發展已經成為新趨勢，體育旅游成為我國旅游業高質量發展新的戰略支撐點。
熱衷于發掘新鮮事物的90后是體育旅行最主要的參與者，占比高達55.6%，80后以34.8%的比例緊隨其后。此外，帶娃體驗體育運動已成為時下最流行的親子游玩項目之一，年輕父母們也是強大的體育旅游消費群體，在寒假和春節假期的雙重作用下，“親子家庭”以36.4%的占比超過“朋友結伴”拔得頭籌。
2020年7歲及以上居民每周參加1次及以上體育鍛煉人數比例為67.5%，其中城鎮為70.4%，鄉村為63.1%。由數據可知，兒童青少年、成年人和老年人每周參加1次及以上體育鍛煉人數比例分別為81.1%、67.8%和48.0%。隨年齡的增長，每周參加1次及以上體育鍛煉人數比例呈下降趨勢。2020年7歲及以上居民經常參加體育鍛煉人數比例為37.2%，其中城鎮為40.1%，鄉村為32.7%。其中鄉村居民的增幅超過城鎮，城鄉差距呈縮小趨勢。兒童青少年經常參加體育鍛煉人數比例為55.9%。其中成年人40～49歲年齡組的比例最高，為31.7%，老年人經常參加體育鍛煉人數比例為26.1%，到80歲以后，仍有14.7%的老年人經常參加體育鍛煉。
我國是一個國土遼闊、歷史悠久、民族眾多的國家，體育運動的類型多樣，運動的文化底蘊深厚，并融入到方方面面之中，這些特點使我國擁有寶貴的運動休閑旅游資源。由于緯度跨度大，各地在地貌、氣候等方面存在著很大差異，因此我國幾乎適合開展所有類型的體育健身活動。東北可以開展雪上運動，東、南部江濱海地區可以開展水上運動，新疆等地可開展沙漠探險運動，而為數眾多的名山可開展攀巖運動。同時，幾乎每個地區都有獨特的體育民俗活動，如內蒙古那達慕大會、湖北清江闖灘節、土家族擺手舞、龍舟賽等等，這些民間體育活動蘊涵著濃厚的民俗文化，具有獨特的魅力。 運動休閑所產生的市場需求，結合體育產業泛化的大環境，加上優勢的基礎條件，為我國運動休閑的發展創造了前所未有的契機，也為旅游產業系統升級和景區產品提升，提供了一種有效的解決手段。
中國體育旅游游客體驗以參與型(62.8%)為主，觀賞型(37.2%)為輔。在參與型的體育旅游項目中，爬山、馬拉松、騎行、冰雪運動、徒步等是大眾參與較為廣泛的活動;而在諸多的觀賞型體育活動中，奧運會、世界杯、世錦賽等世界綜合性體育賽事以及水立方、鳥巢等知名度較高的體育建筑受到了消費者的廣泛關注。組團出游占比高，運動社交成主流。出游結伴類型方面，獨自出游、朋友組團、同學結伴旅游的人群更青睞體育旅游，總占比達69%，和朋友及同學出行總占比達41%，獨自出行占比28%。“運動+社交”已成當下年輕人的潮流。比如一站式社交運動娛樂場所，網紅打卡地“潮玩運動街區”。
2021年度全國旅行社國內旅游組織7857.58萬人次，接待9291.13萬人次。2021年度旅行社國內旅游接待人次排名前十位的地區由高到低依次為浙江、江蘇、湖北、海南、湖南、重慶、廣東、貴州、陜西、安徽。2021年度旅行社國內旅游組織人次排名前十位的地區由高到低依次為浙江、江蘇、廣東、湖南、重慶、上海、湖北、北京、江西、福建。我國大力發展體育事業，體育設施和條件有了較大的改善，為體育旅游的快速增長創造了條件。隨著人們強身健體意識的增強以及對體育賽事熱情的高漲，中國體育旅游市場規模逐年擴大，2021年體育旅游市場規模為12718億元，較2020年上漲30%。
目前，體育旅游產業處于朝陽行業，體育旅游相關專利申請量較少，但后續發展空間巨大。從知網發表的相關文章數量看，學者們對體育旅游的研究整體呈上升趨勢。體育旅游在國內不僅是一項新興的旅游產品，還作為一門新的學科，被大家所認知。
體育旅游市場未來發展趨勢及前景
中國體育旅游行業消費規模發展情況在2023年有望得到較大發展，因此，對其進行分析和預測顯得尤為重要。一方面，伴隨而來的便是旅游消費市場的回暖。眾多政策的實施，能夠更有效的發揮體育旅游的拉動作用，以及行業內投資的帶動，都有望在未來助推體育旅游業發展，也會進一步提振消費水平，進而拉動行業總體發展。另一方面，政府對于體育項目投資也在持續增長，體育旅游規劃由此受益，體育設施的構建和完善，也有望在未來的發展年份有效提升。
由此可見，隨著中國政府支持力度的提升，體育旅游行業發展空間進一步擴大。總的來說，到2023年，中國體育旅游行業消費規模仍將繼續保持增長態勢，其發展空間也在不斷擴充，而中國體育消費市場的容量也將得到進一步拉大。如果政府施政措施更多地關注體育行業，這一趨勢也將會有更大的發展。
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