400 8877 0012024年短劇行業市場發展現狀及發展趨勢分析
時間：2024-01-29 10:37:00 閱讀：2405 整理：長沙市場調查公司
根據國家廣電總局的定義，微短劇指的是“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續和完整的故事情節”的網絡劇集。相比傳統影視劇，其最大特點就是“短小精悍”，制作成本低、內容輕量化。
短劇的熱潮正在蔓延，觀眾紛紛被其吸引，這些短劇也創造了許多財富神話。諸如“制作成本不到50萬元，上線幾天充值過億元”和“一周拍完、一個月上線、一部財富自由”等說法，就像短劇本身一樣充滿魔幻。
微短劇，這個新興的市場，在短短兩年間實現了驚人的10倍增長，市場規模達到了數百億，甚至接近電影市場的規模。這種增長速度讓人驚嘆。
短劇的魅力在于其引人入勝的故事情節。它不僅環環相扣，而且充滿了不斷出現的爽點。其快節奏和多反轉的特點讓觀眾始終保持高度的緊張和興奮。此外，短劇還融入了許多熱門影視元素，如弱者逆襲、重生復仇和溺愛甜寵等，使其迅速占領了市場。
這些短劇的制作過程也相對簡單直接。通常，他們會將網絡文學改編成劇本，然后在短短一周內完成拍攝。再加上后期制作，一部網文IP通常可以在一兩個月內被轉化為視頻并上線。雖然投資相對較小，但盈利并不像傳說中的那么豐厚。
短劇行業發展政策背景
在微短劇快速發展的背景下，政策監管也在不斷加強，以規范行業發展。2022年底開展了為期3個月的“小程序”微短劇專項整治，2023年11月15日又提出了引導與管理的七條舉措。這些整治措施的目的是鼓勵行業健康發展，而非限制其發展。
廣電智庫在2023年11月21日發表文章指出，微短劇的發展和治理需要同步推進，以鼓勵行業健康可持續發展。文章還鼓勵提升內容品質和發揮國際傳播優勢，以推動微短劇產業的進步。
劇集市場作為一個相對成熟的領域，近年來也在經歷著產業變革。隨著觀眾需求的不斷變化和技術的不斷創新，劇集制作也在不斷探索新的方向和模式。在這個過程中，政策的規范和引導對于行業的健康發展至關重要。
短劇行業市場發展現狀
近五年我國短視頻用戶規模持續增長，截至2023年6月份用戶規模已達10.26億人次，網民使用率高達95.2%，短視頻進一步向各類互聯網群體滲透。
2023年中國網絡微短劇市場規模為373.9億元，同比增長267.65%。報告還同時預計，2027年中國網絡微短劇市場規模將超1000億元。另一方面，最高過億的全平臺短劇用戶消耗也顯示著受眾層面對短劇的需求與熱望。
2023年短視頻平臺播放量TOP50短劇中，快手占比達到六成，無疑已經成為短劇內容領軍平臺。快手副總裁、快手文娛業務負責人陳弋弋在快手短劇生態大會上透露，截至2023年年底，快手星芒短劇上線總量近千部，播放量破億作品達326部，破3億作品有68部，破10億超爆款項目有4部;受眾規模方面，2023年快手短劇日均DAU達2.7億，每日觀看10集以上的重度微短劇用戶數達9400萬，同比增長52.6%;創作者生態方面，截至2023年年底，快手平臺上短劇創作者規模已超10萬。
短劇行業細分市場
豎屏短劇又叫小程序短劇，在小程序上播放。張也告訴記者，豎屏短劇最初局限在微信小程序，目前也能在抖音以及其他一些軟件的小程序上播放。 單集時長1分鐘左右，短的只有幾十秒，長的也不會超過3分鐘，一部劇通常80到100集。前十幾二十集免費，后續則需付費。
為精準捕捉用戶，小程序劇的受眾群體被劃分得十分明晰。不同類型的題材，都有專門針對的人群。其中，最常見也是最大的分類方法就是分成男頻和女頻，即男性頻道和女性頻道。
制作過多部微短劇的制片人楊野，對兩個頻道的題材十分熟悉。她告訴記者，男性頻道市場上的題材主要有戰爭、軍事、贅婿等，女性頻道微短劇則有大量的婚戀題材，包括甜寵、虐戀、婚姻危機等。諸如懸疑之類的題材，則適用于兩個頻道。
對接下沉市場，讓小程序微短劇在投放上有了地域的區分。負責投放工作的王星說，微短劇的投放往往瞄準三、四線城市，投放范圍外的平臺用戶一般少有機會刷到。
短劇行業的發展趨勢分析
內容創新。觀眾對于短劇的需求日益增長，對于短劇的內容品質要求也越來越高。因此，短劇制作需要不斷創新，提高內容的質量和吸引力。在情節、人物設定、制作技術等方面都需要不斷推陳出新，以滿足觀眾的口味和審美需求。
技術進步。隨著科技的進步，短劇的制作技術也在不斷提高。新的技術和設備可以帶來更好的畫面質量和音效體驗，同時也可以提高制作效率。在未來，隨著技術的進步，短劇的制作成本和門檻也將會進一步降低，為更多的創作人員提供機會。
商業化模式探索。短劇的制作和發行需要資金的支持，因此，短劇行業需要探索更多的商業化模式。例如，與廣告商合作、付費觀看、版權運營等方式都可以為短劇行業帶來收益。同時，短劇行業也需要與其他產業進行合作，共同打造商業生態圈，實現互利共贏。
國際化發展。隨著文化交流的日益頻繁，短劇作為一種文化產品也在逐漸走向國際市場。短劇制作機構可以通過與海外制片方合作、參加國際電影節等方式拓展海外市場，提高自身知名度和影響力。
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